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品牌内涵
BRAND CONNOTATION
  • 品牌内涵(BRAND CONNOTATION)关于品牌的内涵有很多种说法,在(兰登书屋英语词典)(RANDOM HOUSE EN-GLIS HDICTIONARY)中是如此定义品牌的:一个词、名称或符号等,尤其指制造商或商 人为了在同类产品中区别出自己产品的特 色而合法注册的商标,通常十分明显的展示于商品或广告中;品牌名称,广为人知的一种产品或产品生产线;(非正式)在某一领域的名人或重要任务 这个定义强调品牌是一种有形物,即是一种产品、服务或商标很明显这个定义仅仅停留在品牌 的认知上,但品牌的内涵不只这些
  • 知名度是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度,或者说是这个品牌在市场上有多少人知道及知道些什么,它是一个"量"的衡量指标 高知名度是被广大消费者接受和购买的前提,相反,如果一个品牌没有知名度,不为消费者所认识和了解,那么消费者是不会把货币投向该品牌的美誉度是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,或者说是社会公众对这个品牌是如何评价的,它是一个"质"的衡量指标高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资
  • 一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是市场覆盖率,二是市场占有率前者指品牌所辐射市场范围的大小,后者是品牌在全部同类商品销量中所占的比重品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点(年度)上的市场竞争力 它反映该品牌所处的地位 品牌的信誉价值并不等同于交易价值,但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础,从而有助于交易价值的实现
  • 品牌包含了好的,坏的、糟糕的,甚至失策的方方面面,它不仅有你最好的产品定义,也有最坏的产品定义;获奖的广告或是糟糕透顶,侥幸过关的广告都定义着品牌;最优秀的雇员的成就,抑或是最差雇员闯的祸定义着品牌;服务员和顾客所喜欢的音乐也定义着品牌品牌是一块容纳着内容、形象、瞬间感受的海绵,在公众的脑海中,品牌就成了心理学概念
  • 社会总是向前发展,客户需求也是会随着时代的变化而变化,特别是竞争者会在你不小心时利用你的弱点,抢走你的客户只有不断关注并满足客户需求,才能保持的发展 品牌内涵的维护与创新,同样来自客户的需求,如新产品,组织活动、创新营销、参与一些公益事业等,需要指出的是如果要抛弃原有而塑造全新的内涵,则需要企业做各方面战略上的重新部署,同时还可能会冒一定的风险
  • 我们看到,很多品牌投入了很多资金在大 做广告,却在产品的设计或研发上显得落后,企业因为盈利而生存,产品为了获得 更多市场份额而需要品牌,品牌因为获 得公众认可而产生价值,要怎样的品牌才会获得公众认可呢?唯有当一个品牌可以 为消费者创造更多价值,他才会选择它因此前面说企业倡导的内涵能否被公众接 受,是由公众决定的,那公众根据什么决定呢?根据他在消费时获得的利益,反映 在产品性能,包装、渠道、公司形象、内 涵的地位等 所以说,内涵绝不是一句口号